Belföldi hírek

Márkák A Forrester Consulting egyik új, a LiveRamp megbízásából készített, Total Economic Impact™ (Teljes gazdasági hatás [TEI]) című tanulmánya rámutat, hogy a LiveRamp ATS megoldását használó hirdetők 343%-os befektetésarányos megtérülést (Return on Investment [ROI]) értek el három év alatt, és a befektetett összeg már a befektetés időpontjától számított mindössze hat hónapon belül megtérült. Világszerte már több mint 100, különféle vertikumokba tartozó márka ébredt rá arra, hogy sürgősen találni kell valamilyen módszert az adatok értékvesztésének ellensúlyozására, és az ATS-t választotta, amely hosszú távú és értékes megoldást kínál a zökkenőmentes aktiválásra, mérésre és hozzárendelésre a megjelenítések, a mobil alkalmazáson belüli hirdetések, a kapcsolt TV és az OTT esetében egyaránt. A kereskedők a harmadik felektől származó sütiket használó kampányokhoz képest jelentősen jobb eredményeket értek el a LiveRampnek köszönhetően, ideértve az alábbiakat: - 403%-os növekedés egy nemzetközi szállodalánc utazási foglalásaiban - A teljes egészében lejátszott videós hirdetések aránya (Video Completion Rate [VCR]) 85 - 95%-os volt egy társadalmi egészséggel foglalkozó, vezető non-profit szervezetnél - 84,3%-os átlagos ROAS- (Return on Ad Spend [hirdetésköltségre eső megtérülés) növekedés számos márkánál az elmúlt évben A csak a 2021-es év első negyedévében több száz márkahirdetési kampány lebonyolítását lehetővé tévő ATS emberalapú megközelítést kínál a közönséggel való kapcsolatlétesítés céljára az összes csatorna esetében, a fogyasztóval való érdemi, címezhető és mérhető interakciók biztosítása révén. A tavalyi év eseményeire gyorsan reagáló márkák és ügynökségek közül jó néhányan a LiveRamp-re támaszkodtak a technológiai platformokon belüli szegmensek aktiválásában, a kiadók pedig abban, hogy valódi embereket érhessenek el-nem csak sütiket vagy eszközazonosítókat. - "Már a harmadik felektől származó sütik kivezetése előtt is alkalmaztunk alternatív azonosítókat célzottabb marketingtartalmak eljuttatása és a marketingkimenetek javítása érdekében, különösen az online videókampányokban, mivel a fogyasztók egyre több időt töltenek videók nézésével" - magyarázta Manuel Cimarosti, a Danone Media Analytics & Data Strategy egységének igazgatója. "Az ATS a sütikhez viszonyítva már az első tesztelés során 4%-os növekedést generált a teljes egészében lejátszott videós hirdetések arányában, 40%-kal hatékonyabb költségmutatók mellett. Ezek az eredmények rendkívül fontosak most, amikor folyamatosan bővítjük saját, first-party kapcsolatainkat a fogyasztókkal több érintkezési ponton is, és a megtakarításokat visszaforgatjuk hatókörünk növelése érdekében." - "Ágazatunk keresztúthoz ért: rajtunk áll, hogy az átlátható, a magánadatokat tiszteletben tartó autentikációhoz vezető úton indulunk-e el, vagy rossz utat választunk ugyanúgy, ahogy a sütik esetében történt" - tette hozzá Liane Nadeu, a Digitas North America rangidős elnökhelyettese és a Precision Media and Investments egység vezetője. "Ügyfeleinknek azt tanácsoljuk, hogy használják ki azt az időt, ami még hátravan a sütik ökoszisztémából való kivezetéséig, próbáljanak ki a fogyasztók bizalmának megőrzését továbbra is biztosító, hitelesített megoldásokat, és fektessenek be azokba, amelyeket megfelelőnek találnak." Platformok A piacra való belépése óta széles körű platformtámogatást elérő azonosító megoldás alkalmazható az összes jelentős globális kínálat (hirdető) oldali platformon, ideértve a következőket: Index Exchange, Magnite, OpenX, PubMatic és nem régóta a Xandr. Az ATS ugyanakkor működik az összes kereslet (média) oldali platformon is, mint például az Amobee, a Beeswax, a Criteo, a MediaMath, a Roku és a The Trade Desk. "Előre látva a magánadatok védelmére vonatkozó szabályozás változását az ATS-t úgy terveztük, hogy kiállja az idő próbáját, és arra törekedtünk, hogy a fogyasztók értékes terméket kapjanak" - jelentette ki Travis Clinger, a LiveRamp Addressability and Ecosystem egységének rangidős elnökhelyettese. "Vitathatatlan, hogy az autentikációk magasabb értékű inventory-t és jobb teljesítményt eredményeznek. Azok, akik most bevezetnek egy hitelesítési stratégiát, jelentős versenyelőnyt érhetnek el a fogyasztói magánadatok tiszteletben tartását nem priorizáló mobilazonosítók, sütik és egyéb problémás azonosítók lecserélésével." További információk az ATS-ről a következő linkre kattintva érhetők el: liveramp.com/authenticated-traffic-solution. (folyt.)