Belföldi hírek

A vezető adatösszekapcsolási platformnak számító LiveRamp® (NYSE: RAMP) ma bejelentette, hogy Authenticated Traffic Solution (ATS) nevet viselő termékét több száz kiadó, márka és platform választotta szerte a világon, ideértve az USA-t, az Egyesült Királyságot, Franciaországot, Olaszországot, Spanyolországot, Németországot, Ausztráliát és Japánt. Több mint 70 kereslet (média) és kínálat (hirdető) oldali platform és mintegy 400 kiadó (ideértve a világ egyik vezető online kutatócége, a Comscore által a 20 legnagyobb kiadóról összeállított listán szereplő vállalatok 70%-át és a Comscore 50 cégre kiterjedő rangsorában megnevezett vállalatok 65%-át) választotta az ATS-t arra a célra, hogy a kereskedőknek/piaci szereplőknek hatékonyabb megoldást kínáljon ügyfeleik elérésére és kampányaik sikerének mérésére anélkül, hogy harmadik felektől származó sütiket (third-pary cookies) vagy eszközazonosítókat használnának erre a célra. "A digitális szektor hatalmas változásokon megy keresztül a harmadik felektől származó sütik és mobileszköz-azonosítók használatának megszüntetése következtében. Célunk az volt, hogy egy semleges és átjárható, együttműködésre alkalmas infrastruktúrát hozzunk létre az ebben a most beköszöntő új korszakban vezérigazgatója, Scott Howe. "Egyszerűen fogalmazva: az ATS a hirdetők és a kereskedők számára biztosítja adataik kontrollálását. Jobb eredményeket tesz lehetővé a kereskedők számára, magasabb hozamokat nyújt a kiadóknak és lehetőséget kínál a nagyobb átláthatóság megvalósítására. Több mint 100 márka használja az ATS-t, ideértve ügynökségi közvetítés révén szerzett ügyfeleket is, és várakozásaink szerint ez a szám tovább fog nőni." Kiadók Az ATS segítségével a kiadók emberalapú inventory-t (rendelkezésre álló, eladható reklámidő vagy -felület) alakítanak ki és javítják a monetizációt, ahogyan az a világ második legnagyobb kiadója, a Microsoft Advertising esetében is történt, amely több mint 40%-os növekedést ért el a hitelesített megjelenések ezrenkénti megjelenítési árában (Cost Per Thousand impressions [CPM]). Az ATS globális elterjedése arra enged következtetni, hogy a különféle kiadók a LiveRamp megoldását nem pusztán üzletük számára hasznos eszköznek tekintik, hanem kulcsfontosságúnak tartják egyedi, sokszínű közönségük kiszolgálása szempontjából. Számos további, neves kiadó is az ATS-t választotta, ideértve a következőket: a Realtor.com, a CafeMedia, a Tubi, és a The McClatchy Company az USA-ban; a Dennis Publishing, az eBay Classifieds Group UK és az IDG az Egyesült Királyságban; a Burda Community Network Németországban és az első applikáción belüli kiadó, az ausztráliai Cricket, valamint jó néhány egyéb kiadó. - "A tv-nézők ma már szinte teljes mértékben integrálódtak a streaming világába, amely a hirdetők számára egy számos különféle eszközplatformon elosztódó környezetet jelent. Ez a kereskedőknek több szempontból is igen nagy kihívást képvisel, amikor el kell érniük és fel kell mérniük célközönségüket, ezért az emberalapú azonosítók igen fontosak annak biztosítása érdekében, hogy a hirdetési kampányok megfelelően célzottak legyenek a különböző csatornákon és eszközökön" - jegyezte meg Mark Rotblat, a Tubi vezérigazgatója. "A LiveRamp hozzásegít ahhoz, hogy hitelesített, közvetlen/saját (első félként való) kapcsolatokat hozzunk létre nézőinkkel, és így továbbra is hatásos, megfelelő hatókörű élményeket kínálhassunk." - "Azzal, hogy a LiveRamp ATS termékét Európában az elsők közt kezdtük használni, megerősítettük kapcsolatunkat nagyrabecsült kiadó partnereinkkel" - tette hozzá Mandy Schwab, a Burda Community Network (BCN) Digital Media egységének igazgatója. "A LiveRamp ATS megoldásának egy évvel ezelőtti bevezetése révén biztosíthattuk a médiamárkák számára, hogy sikeresen kiaknázzák a médiainventory-k jobb monetizálását kínáló lehetőségeket a magánadatokat tiszteletben tartó, emberalapú azonosításnak köszönhetően." - "A LiveRamppel együttműködve visszaadhattuk a gyeplőt a kiadók kezébe" - mondta Paul Bannister, a CafeMedia biztonsági vezetője. "Lehetővé tudjuk tenni médiamárkáink ezrei számára, hogy növeljék bevételeiket saját (ún. "first-party") adatok aktiválása révén, biztonságos és a magánadatok védelmét tiszteletben tartó módon, anélkül, hogy aggódniuk kellene az adatok kiszivárgása miatt, köszönhetően elsősorban a LiveRamp megbízható kiadói adatkezelési technológiájának. Már most is tapasztaljuk, hogy a hitelesített közönségek esetében jóval nagyobbak a hozamok, mint amikor harmadik felektől származó sütiket használunk." (folyt.)