OTS - Az Interbrand közzétette a 2016-os jelentést a legjobb globális márkákról: az Apple és a Google továbbra is a lista élén, a Tesla és a Dior először a listán
2016. October 06. 11:29
New York, USA, 2016. október 6., csütörtök (Business Wire/OTS) - A
világ egyik vezető márkatanácsadó cége, az Interbrand 2016-os Best
Global Brands (Legjobb globális márkák) című jelentése szerint a
három legértékesebb márka az Apple, a Google és a Coca-Cola. A
világ 100 legjobb márkájának listáját az autóipari és technológiai
brandek uralják, és idén a Tesla- és a Dior is bekerült a legjobbak
közé. A most 17. alkalommal közzétett jelentés elemzést ad a
növekedés anatómiájáról (Anatomy of Growth), és betekintést nyújt
abba, hogyan képesek a legnagyobb márkák a folyamatos növekedésre.
"Egyértelmű, hogy a világ legjobb márkái nem csak reagálni
igyekeznek a változásokra, hanem ők maguk a változások
hajtómotorjai" - magyarázta Jez Frampton, az Interbrand globális
vezérigazgatója. "Világosan látják, hogy a növekedés rendkívül
összetett, egyedi és sajátos, és a szervezeten belüli és kívüli
folyamatok egyformán fontosak. Ezek a cégek igyekeznek mindig újabb
piacokon kipróbálni magukat, hogy minél több tapasztalatot gyűjtve
folyamatosan fejleszthessék márkáikat, bővíthessék üzleti
tevékenységüket és növekedhessenek."
A listán már negyedik éve az Apple az első és a Google a
második. Az Apple márkaértéke az előző évhez viszonyítva 5
százalékkal nőtt, és elérte a 178119 milliárd USA dollárt, míg a
Google brand 11 százalékos növekedésének eredményeként a márka
értéke ma 133252 milliárd USA dollár. Az első 10 brand közt a
Coca-Cola, a Microsoft, a Toyota, az IBM, a Samsung, az Amazon, a
Mercedes-Benz és a GE szerepel. A 89. helyezett Dior és a 100.
helyet elfoglaló Tesla első alkalommal került fel a világ legjobb
márkáit rangsoroló 100-as listára.
Az Interbrand elemzése szerint a világ öt legnagyobb mértékű
növekedést felmutató márkája a Facebook (48 százalékos növekedés),
az Amazon (33 százalék), a LEGO (25 százalék), a Nissan (22
százalék) és az Adobe (21 százalék).
Az idei listán túlsúlyban vannak az autóipari és technológiai
brandek, amelyek összesen 29 helyezést értek el. A kiskereskedelmi
szektorban vannak ugyanakkor a legjobban (átlagosan 19 százalékkal)
növekvő márkák, melyeket a sport- és a luxuscikkeket forgalmazó
szektorba tartozó, 10 százalékos növekedést elérő brandek követnek.
A Top 100-ba tartozó márkák összesített értéke 1796384 millió
USA dollár, ami a 2015. évhez viszonyítva 48%-os növekedést jelent.
A teljes Top 100-as rangsort és a növekedést, valamint az egyes
szektorokban és ágazatokban érvényesülő trendeket elemző jelentés a
következő internetes oldalon érhető el: www.bestglobalbrands.com.
Módszerek
Az Interbrand 17. éves jelentése elemzést ad arról, hogyan
segítik a márkák a vállalkozásokat a növekedésben -kezdve a
vásárlók elvárásainak való megfeleléstől egészen a gazdasági érték
növeléséig. Az Interbrand által megalkotott módszer volt az első
márkaértékelési eljárás, amely ISO tanúsítványt kapott.
A rangsor három kulcsfontosságú tényezőn alapul, amelyek
együttese határozza meg egy adott márka értékét:
- A márkás termékek és szolgáltatások pénzügyi hozama
- Az, hogy egy adott márka milyen mértékben befolyásolja a
fogyasztók vásárlási döntéseit
- Az, hogy a márka elég erős-e a prémium ár fenntartásához,
illetve ahhoz, hogy biztos árbevételi forrást jelentsen a cégnek
Amit az Interbrandről tudni kell…
Az Interbrandnél mi hiszünk abban, hogy a növekedés akkor
lehetséges, ha egy szervezetnek letisztult, világos stratégiája
van, és kiemelkedő vásárlói élményt képes biztosítani ügyfelei
számára. Mi mindkét feltételnek megfelelünk: egyértelmű
stratégiánk, kreativitásunk és technológiai megoldásaink hatékony
kombinációja hozzásegíti ügyfeleinket márkáik erősítéséhez és
üzleti tevékenységük bővítéséhez. Az Interbrand 22 országban 29
irodát magában foglaló hálózata révén globális márkatanácsadó
ügynökségként tevékenykedik, amelynek gondozásában évente jelenik
meg az igen befolyásos Best Global Brands (Legjobb globális márkák)
és Breakthrough Brands (Áttörést hozó márkák) jelentés, továbbá a
cég működteti a Webby-díjat elnyerő brandchannel weboldalt is. Az
Interbrand az Omnicom Group Inc. (NYSE:OMC) ügynökséghálózat része.
Tekintse meg az eredeti közleményt a következő internetes
címen: businesswire.com:
http://www.businesswire.com/news/home/20161004006720/en/
Kapcsolat:
További információk:
Interbrand
Paola Norambuena, +1-212-798-7590
Chief Content Officer
paola.norambuena@interbrand.com
Forrás: Interbrand
E közlemény hivatalos, mérvadó változata az eredeti
forrásnyelven közzétett szöveg. A fordítás csak az olvasó kényelmét
szolgálja, és összevetendő a forrásnyelven írt szöveggel, amely az
egyetlen jogi érvénnyel bíró változat.
-------------------------------------------------------------------
Az OTS internetes oldalán található hírek, közlemények, fotók a
forrásmegjelöléssel (OTS) szabadon és korlátozás nélkül
felhasználhatók. Továbbközlés esetén a közzétevő köteles az átvett
anyagot tartalmának torzítása nélkül, félreérthetőséget,
rosszindulatú következtetéseket kizáró, az eredeti
szövegkörnyezetnek megfelelő módon feldolgozni és megjelentetni.
Az OTS hírek nem képezik az MTI hírkiadás részét, az MTI által
szó szerint továbbított tartalomért minden esetben a beadó a
felelős.
© Copyright MTI Zrt.
Az OTS szolgáltatással kapcsolatban további információt a
(06-1) 441-9050 telefonszámon vagy a ots@mti.hu elektronikus
levelező címen kaphat.