Belföldi hírek

"A Mary Kay már megalapításakor egyértelműen meghatározott célok elérését tűzte ki feladatául" - mesélte Julia Simon, a Mary Kay Inc. vezető jogásza és diverzitásért felelős vezetője. "Ennek köszönhető, hogy erőfeszítéseink mindig is a nők szerepvállalásának elősegítését, a fenntarthatóságot, a rákkutatások és a nők és lányok elleni nemi alapú erőszak felszámolásáért folyó küzdelem támogatását célzó eredeti küldetésünk teljesítését szolgálták. A kutatások igazolták, hogy a fogyasztók manapság nem érdeklődnek azok iránt a vállalatok iránt, amelyeknek egyedüli célja a haszonszerzés - a társadalmi felelősségvállalás körébe tartozó célok teljesítése iránti elkötelezettség tehát fontos tényező abból a szempontból, hogy hogyan ítélnek meg a fogyasztók egy céget." A Purpose Power Index™ több elemből tevődik össze, melyek együttesen határozzák meg, milyen kedvező egy vállalat célorientáltságának fogyasztói megítélése. A nem pusztán a pénzcsinálásra összpontosító, hanem különféle magasabb rendű célok (mint például az emberek és közösségeik életének javítása, a világ jobbá tétele és a társadalom egészének érdekeit szolgáló tevékenységek) eléréséért is elkötelezetten dolgozó vállalatokat a fogyasztók jóval kedvezőbben ítélik meg. "A leginkább célorientált márkáknak azokat a márkákat tekintik, amelyek kitartóan dolgoznak céljaik eléréséért, és a maguk elé kitűzött célok nem csak üres frázisok számukra, hanem olyan prioritások, amelyek összes tevékenységüket vezérlik, kezdve az alkalmazottaik javadalmazásától a társadalmi felelősségvállalásig" - magyarázta Scott Goodson, a StrawberryFrog vezérigazgatója. "Ezek a márkák azok, amelyek hatására társadalmi mozgalmak indulnak el, és amelyek résztvevői a társadalmi változásokat célző mozgalmaknak." A Mary Kay mellett a lista élvonalában végző márkák közé tartoztak a következők: a The North Face, a Kellogg Company, az Unilever, a UPS, az Etsy, a Disney, a Microsoft, az IBM, a Netflix, a Canon, a Chick-fil-A, az Amazon és a Tesla. Kylie Wright-Ford, a The RepTrak Company vezérigazgatója szerint: "Azoknak a vállalatoknak a jutalma, amelyeket valóban vállalt céljaik teljesítése vezérel mindenben, amit tesznek vagy mondanak, a jobb hírnév. A valóban célorientált, hiteles vállalatok számos előnyt élveznek, melyek közt az egyik legfontosabb a különféle érdekcsoportok által számukra nyújtott támogatás, ideértve a valós vásárlási szándékot a fogyasztók, illetve az elkötelezett munkavégzést az alkalmazottak részéről, valamint a vállalatba való befektetési hajlandóságot a potenciális befektetők részéről." A Purpose Power Index™ alapján készített rangsorban való előkelő helyezés a legutóbbi azok közt a megtiszteltetések közt, amelyekben a Mary Kay Inc. vállalati felelősségvállalás iránti elkötelezettségéért részesült. Nemrégiben David Holl, a Mary Kay vezérigazgatója a Reputation Institute által készített RepTrak® felmérés eredményei alapján bekerült a világ 10 legnevesebb, legnagyobb elismeréssel övezett vezérigazgatója közé ("10 Most Reputable CEOs in the World in the World"), és a Mary Kay 42. helyezést ért el a Reputation Institute által a világ 100 legjobb munkahelyéről készített 2019. évi rangsorban ("Global Workplace 100"). (folyt.)