Belföldi hírek

"Ma sokkal fontosabb, mint eddig bármikor, hogy mi, akik befolyással bírunk, arra használjuk a befolyásunkat, hogy pozitív hatást gyakoroljunk a világra. Jómagam elkötelezett vagyok az emberek közötti kapcsolatlétesítés támogatása iránt, annak érdekében, hogy felnyissuk a szemüket, és hatva az érzelmeikre, az emberiességükre, segítsük őket abban, hogy megértsék embertársaik problémáit és céljait" - nyilatkozta az énekes, dalszerző, színész, aktivista és producer, John Legend. "Van esély a változás elérésére, ha beszélünk az igazságosságról, a közösségről, a családokról és arról, hogyan hozhatnak létre a márkák olyan termékeket és indíthatnak el olyan párbeszédeket, amelyek a világ hasznára válnak. Boldog vagyok, hogy egy olyan vállalattal működhetek együtt, amely a világot jobb hellyé szeretné tenni, és amely olyan gondolatébresztő, kreatív megoldásokat dolgoz ki, amelyek hozzájárulnak ennek a pozitív változásnak az eléréséhez." "A bevált márkák használata szokásává válik a fogyasztóknak - és a P&G márkáit szerte a világon nap mint nap mintegy 5 milliárd fogyasztó használja rutinszerűen" - mesélte Arianna Huffington, a Thrive Global alapítója és vezérigazgatója. "A Thrive P&G-vel való innovatív együttműködése során a P&G termékeivel kapcsolatos mindennapi, rutinszerű tevékenységeket - mint például a fogmosás vagy a kisbabák pelenkázása - használjuk a Thrive mikrolépéseinek alapjául. A mikrolépés a stressz csökkentésére, az egészség javítására és a teljesítmény fokozására szolgáló, tudományos tényeken alapuló módszer. A viselkedéstudományi kutatások bebizonyították, hogy a leggyorsabb módja egy új szokás kialakításának és hosszú távon való megtartásának az ún. "szokáskapcsolás" (azaz egy új szokás hozzákötése egy már meglévő szokáshoz, miáltal az új szokás fenntartható rutinná válik). Manapság, amikor rendkívüli mértékű stressznek vagyunk kitéve, amikor a kiégés és a mentális egészség megromlása járványszerű méreteket ölt, együttműködésünk egy új és fontos módot kínál arra, hogy betöltsük a fogyasztók életének mindennap használt és kedvelt márkák és termékek létrehozása révén való jobbá tételét és az emberek egészségesebb, teljesebb életének elősegítését célzó küldetésünket." A fenti partnerségi kapcsolatok a tavaly Cannes-ban a P&G által elindított különféle kezdeményezéseken alapulnak, ideértve az alábbiakat: A Katie Couric Media céggel való együttműködés, amelynek eredményeként lenyűgöző programok jöttek létre a humánus magatartás újságírók által való népszerűsítésére - ideértve sikeres nőket bemutató, a P&G Olay, Secret és Pantene márkái által támogatott cikkeket, egy, az SK-II támogatásával született rövidfilmet a nők várakozásairól, egy, a Gillette-tel közösen végrehajtott közelmúltbeli projektet a fiúgyermekek neveléséről, valamint egy napi okoshírlevél, a "Wake-Up Call" megalkotását, amely betekintést nyújt a legaktuálisabb napi hírekbe, tájékoztatást ad a világ eseményeiről és életmóddal kapcsolatos cikkeket tartalmaz. Az elmúlt évben a P&G és Queen Latifah, a Tribeca Studios és a United Talent Agency részvételével létrejött "The Queen Collective" projekt, amelynek célja a nemi és faji egyenlőség elérésének felgyorsítása a kamerák mögött dolgozók körében eltérő kulturális hátterű női rendezők által alkotott filmek forgalmazása révén. A projekt keretében elsőként forgalmazásra kerülő filmek közt volt B'Monet "Ballet After Dark" (Balett sötétedés után) és Haley Elizabeth Anderson "If There is Light" (Ha van fény) című rövid dokumentumfilmje, amelyeknek premierjére a Tribeca Filmfesztiválon került sor. Továbbá a P&G és a National Geographic, valamint a Global Citizen közti együttműködés, amelynek keretében elkészült az ACTIVATE (AKTIVÁLD) című dokumentumfilm-sorozat. A sorozat filmjeinek célja az, hogy tudatosítsák a világ polgáraiban a szélsőséges szegénység és az egyenlőtlenség létezését, felhívják a figyelmet a környezeti fenntarthatóság problémájára, és ezáltal hozzájáruljanak hosszú távon is fennmaradó változások elindításához. "Amikor olyan kreatív alkotókkal dolgozunk együtt, akik hisznek az egyenlőség és az inklúzió fontosságában, olyan történetek születnek, amelyeket soha nem hallhattunk korábban - hiszen a kreativitás lelke a sokszínűség" - fejtette ki Pritchard. "És amikor a kreativitást a humánusságon keresztül közelítjük meg, valódi változásokat érhetünk el a világban azzal, hogy nem csak a növekedés érdekében tevékenykedünk, hanem befolyásunkat felhasználva az emberiség javát is igyekszünk szolgálni."(folyt.)