Belföldi hírek

A cég által a társadalomra és az emberiségre pozitív hatást gyakorló, hiteles történetek és fogyasztói élmények iránti növekvő fogyasztói igényeknek való megfelelés érdekében megkötött partnerségi megállapodások a hirdetések, újságírás, filmkészítés, zene, vígjátékok és technológia sokszínűségét fogják egybe, és olyan kreatív újítókból álló csapatot hoznak létre, amelynek tagjai alapelvnek tekintik az egyenlőséget és az inklúziót a fogyasztók által folyamatosan és egyre inkább igényelt inspiráló kreativitást biztosítani hivatott projektek megvalósítása során. "A reklámtevékenység már régóta elszigetelődött a valós élettől - semmiféle kapcsolata sincs a többi kreatív ágazattal, és egyre kevéssé közvetít érdemi üzeneteket a fogyasztók felé. Legfőbb ideje tehát annak, hogy újragondoljuk, mit is jelent a kreativitás, és ennek megfelelően átalakítsuk a hirdetési tevékenységet" - magyarázta Marc Pritchard, a Procter & Gamble márkaigazgatója. "Rengeteg a tehetséges, kreatív alkotó, és a P&G most megkísérel kapcsolatot létesíteni a hirdetési szektor más kreatív ágazataival olyan partneri együttműködések révén, amelyeknek alapját az emberi igények figyelembe vétele, az emberiség hasznának prioritásként való kezelése képezi." Ezen a héten a Cannes Lions Nemzetközi Reklámfesztiválon (Cannes Lions International Festival of Creativity) a P&G azzal felhívással fordul az ágazat szereplőihez, hogy más kreatív szektorokkal egyesítve erejüket közösen igyekezzenek diszruptív projekteket megvalósítani, és ennek jegyében beszámol a cég által kötött több új együttműködési megállapodásról is: Kreatív együttműködés John Legend és a P&G, illetve annak Pampers, Gillette és SK-II márkái közt, amelynek keretében több műfajt vegyítenek az emberi értékek és élmények - mint például a szülőség, a férfiasság modern értelmezése, a zene és a társadalmi igazságosság - feltérképezése érdekében. A humánusságon alapuló partnerségi kapcsolat az Arianna Huffington által alapított Thrive Globallal, amelynek célja a P&G Oral-B és Crest, Pampers, Venus, Secret és Pantene márkáival kapcsolatos emberi szokások "mikrolépésekkel" való megváltoztatása kognitív, viselkedéstudományi és élettudományi módszerek kombinálásának segítségével azzal a céllal, hogy támogassák a fogyasztókat a stressz mérséklésében és egészségük napi szintű javításában. Merész együttműködés egy társadalmi tudatosságot hirdető, úttörő, kreatív közösséggel, a Saturday Morninggal, akik a P&G-vel közösen értékelnek majd egy új rövidfilmet. A "THE LOOK" című film, amely a Cannes Lions fesztiválon több kategóriában díjat (köztük egy nagydíjat [Grand Prix] is) elnyert "The Talk" (A beszélgetés) című TV-hirdetés sikerére épít, kritikus képet ad a faji előítéletekről. Kollektív együttműködés a "Free the Bid" (Szabad ajánlattétel) kezdeményezés "Free the Work" (Szabad munkavállalás) projektté való átalakítása céljából. A "Free the Bid" egy speciális tehetségkutató szolgálat, amelyet a díjnyertes filmrendező, Alma Har'el alapított azzal a céllal, hogy a támogassa a nőket és az alulreprezentált kreatív alkotókat eddig soha nem hallott, új sztorik kidolgozásában - mert a kreativitás lelke a sokszínűség. Kreatív partnerségi együttműködés a GLAAD-dal az inklúzió és az emberi önkifejezés minden módjának támogatása érdekében, ideértve a Pantene egy új filmjét, amely a márka ikonikus "Don't Hate Me Because I'm Beautiful" (Ne gyűlölj azért, mert gyönyörű vagyok) kampányára építkezik. Technológiai együttműködési projektek, amelyek keretében a márkák termékeibe csúcstechnológiát képviselő megoldások kerülnek beépítésre a kiemelkedő fogyasztói élmény biztosítása érdekében. Az interaktív P&G LifeLab Cannes-ban is várja a látogatókat, akik megtekinthetik a különleges, új P&G termékeket, mint például az Oral-B Sense, az Olay Skin Advisor, megtapasztalhatnak egyedi megoldásokat, mint az SK-II FutureX Smart Store és a "My Black is Beautiful" kezdeményezés, valamint részük lehet egy, a Verizon Media nevével fémjelzett, a HuffPost által szolgáltatott tartalmakat felhasználó, lebilincselő virtuálisvalóság-élményben is.(folyt.)