Belföldi hírek

"A fogyasztók manapság már nem hajlandóak megvásárolni az olyan termékeket, amelyek ugyan hozzájárulnak a fenntartható életmód elősegítéséhez, de minőségük emiatt nem éri el a megszokott szintet, és elvárják a gyártóktól, hogy azok érdemi lépéseket tegyenek a világ legösszetettebb kihívásainak megoldása érdekében" - magyarázta Marc Pritchard, a P&G márkákért felelős vezető tisztviselője. Ezért a P&G azon munkálkodik, hogy a marketing eszközök újfajta alkalmazásával márkáink befolyását az emberiség javára és a növekedés elősegítésére használja. Azt szeretnénk, hogy márkáink tovább erősödjenek és növekedjenek úgy, hogy eközben értéket teremtenek, és mérhető, hosszú távú, pozitív hatást gyakorolnak a társadalomra és a környezetre." A Márkák által a 2030. évre teljesítendő követelmények két fő területre vonatkoznak, és mindegyik terület tekintetében körvonalazzák azokat a konkrét intézkedéseket, amelyekkel a márkák elérhetik, hogy befolyásukat kiaknázva hozzájáruljanak az "emberek életének jobbá tételéhez és a növekedéshez": - A márkák célkitűzései - a márkák a társadalmi felelősséggel és környezetvédelemmel kapcsolatos stratégiai célkitűzések meghatározásával igyekeznek mind teljesebbé tenni a fogyasztói élményt, és egyedi és érdemi intézkedésekkel hozzájárulni a társadalmi kihívások megoldásához. - A márkák alapvető vállalásai - a márkák innovatív megoldásokat igyekeznek bevezetni a termékek előállítása és csomagolása terén, kiaknázva befolyásukat a társadalmi és környezeti fenntarthatóság elősegítése érdekében, és átlátható, egyértelmű tájékoztatást biztosítani az általuk használt összetevőkről és az alkalmazott biztonsági intézkedésekről, valamint csökkenteni az általuk igénybe vett beszállítói lánc tagjainak környezetterhelését. Az alábbiakban példák találhatók arra, hogyan építik be a P&G vezető márkái a cég által meghatározott célkitűzéseket terveikbe, és milyen alapvető vállalásokkal és intézkedésekkel igyekeznek megvalósítani a kitűzött célokat: Az Ariel célkitűzése a tisztítószerek innovatív gyártási, szolgáltatási és csomagolási megoldások bevezetésével való átalakítása annak érdekében, hogy az előállításhoz igénybe vett erőforrások 50%-kal csökkenjenek az olyan kulcsfontosságú területeken, mint az energia- és vízfelhasználás. Az Ariel alapvető vállalásai közé tartozik a termékcsomagolással kapcsolatos legújabb, ma bejelentett vállalása, miszerint 2022-re az összes termékét újrahasznosítható csomagolásban hozza forgalomba, és a műanyag csomagolás mennyiségét 2025-re 30%-kal csökkenti. Ezen felül az Ariel befolyását kiaknázva segíteni igyekszik az emberek egyenlőségének elérésében olyan kampányokkal, mint a franciaországi "Partage des taches" és az indiai "Share the Load", amelyek a férfiak és nők egyenlő szerepvállalására ösztönöznek a háztartásbeli feladatok elvégzése terén is. A Herbal Essences célkitűzése az, hogy mindenki számára lehetővé tegye a természet pozitív erejének megtapasztalását és az emberek és a bolygó jövője érdekében támogassa a biológiai sokféleséget. Ennek értelmében a Herbal Essences vezető szerepet vállal az általa felhasznált összetevőkre vonatkozó átfogó tájékoztatás biztosításában, átlátható információkkal szolgálva az általa alkalmazott, 4 lépésből álló biztonsági eljárásról. Ugyanakkor a márka elnyerte a PETA (People for the Ethical Treatment of Animals) tanúsítványát arról, hogy a márka termékeinek tesztelését nem végzik állatokon, és a jövőben is ezt az elvet kívánja alkalmazni. A Herbal Essences bio:renew márkája az első olyan globális hajápolási márka, amelynek növényi hatóanyagait ellenőrizte és jóváhagyta a Royal Botanic Gardens, Kew, amelynek tudósai a világ vezető szaktekintélyeinek számítanak a növényi hatóanyagok terén. A Herbal Essences befolyását latba vetve igyekszik elősegíteni olyan csomagolások bevezetését, amelyek a csökkent látóképességűek számára is megkülönböztethetővé teszik a termékeket, valamint az óceánok partjain összegyűjtött műanyaghulladékból készült műanyag palackok használatát legnagyobb piacán, az Amerikai Egyesült Államokban.(folyt.)