Belföldi hírek

"Az infláció következtében a kisebb márkák esetében rendkívüli mértékben megnőtt a befektetések és stratégiai erőfeszítések fontossága. Most, amikor ugrásszerűen növekednek a termékek előállítási költségei, súlyos következményei lehetnek annak, ha egy márkának nem sikerül megfelelnie a fogyasztók várakozásainak" - magyarázta Lauren Fernandes, a Thought Leadership egység globális igazgatója. "A jó hír a kis- és középméretű vállalkozások ("KKV") számára az, hogy bár rengeteg KKV meglehetősen kevéssé ismert a piacon, legutóbbi felméréseink szerint a fogyasztók ma már több márkáról igyekeznek tájékozódni vásárlási döntéseik meghozásakor." A nagyobb mértékű infláció, illetve az ellátási lánccal kapcsolatos problémák a nagyvállalatok számára kevesebb gondot okoznak, a kisvállalkozások esetében azonban sokszor már a túlélést veszélyeztetik, és így a kis- és középméretű vállalkozások számára rendkívül fontossá válik a megfelelő egyensúly megtalálása. Ha azonban a KKV-k nem haboznak kidolgozni a megfelelő stratégiát, ez számos előnyt hozhat számukra a jövőben. A Brand Balancing Act tanulmány áttekintést ad arról, milyen hatást gyakorol az infláció a kis- és középméretű márkákra, és stratégiákat javasol arra, hogy a KKV-k hogyan mutassák be értékeiket és hogyan maradjanak hűek a fogyasztók által preferált alapvető értékekhez. Az elemzés ugyanakkor kiemeli, hogy a globális fogyasztók: - 56%-a szívesebben vásárol a lakóhelye közelében tevékenykedő kisvállalkozások által előállított árukat - 57%-a igyekszik támogatni a kisvállalkozásokat, ha lehetőségük nyílik rá, de sokszor előfordul, hogy nem vagy csak alig ismerik a helyi vállalkozókat és azok termékeit - 51%-a érzi úgy, hogy a kisebb márkák autentikusabbak és megbízhatóbbak, mint a nagy márkák - 47%-a szerint a kis márkák drágábbak, a fogyasztók azonban hajlandóak egy kicsit többet fizetni értük - 86%-a érzi úgy, hogy az olyan körülmények/feltételek, mint az elérhetőség, a minőség és a megfelelő ár-érték arány a legfontosabb tényezők a vásárlási döntések meghozásakor "A mai viharosan változó makrogazdasági környezet tökéletes lehetőséget kínál a kis- és középméretű vállalkozások számára ahhoz, hogy kapcsolatba lépjenek a fogyasztókkal. Ugyanakkor azonban azoknak a kis márkáknak a számára, amelyek ezt kihasználva nem tudják felfuttatni tevékenységüket, háttérbe szorulást eredményezhet. Ezért rendkívül fontos, hogy a fogyasztókra vonatkozó megfelelő adatok alapján a KKV-k megtalálják az érdemi innovációt elősegítő eszközöket" - fejtette ki Fernandes. "Most, amikor a globális fogyasztók 48%-a úgy nyilatkozik, hogy a jövőben többet tervez vásárolni kisebb márkáktól, azok a kis- és középméretű vállalkozások, amelyek képesek azonosítani a mostani gazdasági környezetben a fogyasztókat vásárlásra motiváló tényezőket, minden bizonnyal képesek lesznek kiaknázni a fogyasztók változó preferenciáit." (folyt.)