Belföldi hírek

Az Amerikai Egyesült Államokban ma az e-kereskedelmi értékesítések a CPG-(consumer packaged goods [csomagolt napi fogyasztási cikkek]) értékesítések 12%-át teszik ki, a globális piacokon pedig mintegy 30%-át, és becslések szerint 2025-ig 15%-os összetett éves növekedési rátájú (CAGR) növekedést fognak elérni. A jelentős növekedés és az online értékesítésre összpontosító kiskereskedők részesedésnek felfutása következtében a piaci szereplők számára rendkívül fontossá vált, hogy átlássák a piactér egészének működését. Azonban mivel jelenleg számos különféle cég foglalkozik e-kereskedelmi adatok mérésével, az általuk kínált sokféle adat eltérései miatt meglehetősen nehéz átfogó és helytálló képet alkotni a piac egészéről. Ezeknek a felvásárlásoknak és a cég omnichannel mérésimegoldás-családjának köszönhetően a NielsenIQ számára minden feltétel adott ahhoz, hogy a kiskereskedők és a gyártók számára harmonizált, részletes és következetes képet adjon a különféle csatornákról, lehetővé téve számukra, hogy előre láthassák a tendenciákat, megértsék a fogyasztók igényeit és elvárásait, és gyorsabban reagáljanak azokra. "Az e-kereskedelem mérését a NielsenIQ az egyik legfontosabb stratégiai feladatának tekinti" - jelentette ki Natalie Williams, a NielsenIQ North America Measurement Product Leadership egységének vezetője. "A most hozzánk csatlakozó cégekkel összefogva képesek leszünk átformálni az e-kereskedelmi értékesítések mérésének módjait, felmérni, milyen gyorsan fejlődik a vásárlói hozzáállás, és gépi tanulás révén nyert, mélyreható meglátásokat biztosítani a világ különböző tájain tevékenykedő ügyfeleink számára." Az e-kereskedelemre vonatkozó adatszolgáltatás terén főként Európában és az Amerikai Egyesült Államokban mintegy 40 piacon vezető szerepet játszó Data Impact felvásárlása rendkívüli mértékben kibővíti és megerősíti a NielsenIQ omnichannel szolgáltatását. A Data Impact kategóriájában a legjobbnak számító technológiája - amely rendkívül részletes banner (szalagreklám) és árusítóhelyi szintű e-kereskedelmi meglátásokat biztosít -, valamint a NielsenIQ kiskereskedelmi adatmérések terén birtokolt kiemelkedő piaci helyzete lehetővé teszi a NielsenIQ számára, hogy a Data Impact termékkínálatát globális szinten is elérhetővé tegye; és ami még ennél is fontosabb, azt, hogy a NielsenIQ vezető szerepet töltsön be az omnichannel mérések és szolgáltatások fejlődésének előrevitele terén. "Technológiánknak a Data Impact egyedi termékkínálatával való kombinálása lehetővé teszi számunkra, hogy a gyártóknak és a kiskereskedőknek olyan páratlan, átfogó elemzéseket biztosítsunk, amelyek ugyanakkor biztosítják a sikeres omnichannel döntések meghozásához szükséges részleteket is" - jelentette ki Jim Peck, a NielsenIQ ügyvezető elnöke és vezérigazgatója. A Rakuten Intelligence felvásárlása három évvel a Rakuten Intelligence egyesült amerikai államokbeli legnagyobb e-kereskedelmi vásárlási paneljének és a NielsenIQ kiskereskedelmi adatainak egyesítéséről szóló kizárólagos megállapodás aláírását követően lehetővé teszi a NielsenIQ számára, hogy felhőalapú Connect platformunkra támaszkodva ügyfeleinknek olyan integrált online és offline pillanatképeket adjunk, amelyek kifejezetten az ügyfelek egyedi hiearchiáinak megfelelő struktúrával rendelkeznek. Az első ilyen termék, amelynek kidolgozását a felvásárlás eredményeként megvalósuló integráció tette lehetővé, a NielsenIQ nemrégiben megjelentetett Omnisales elnevezésű megoldása. "Büszkék vagyunk arra, hogy a NielsenIQ család tagjaként üdvözölhetjük e két bajnok céget. Mostantól képesek leszünk egyetlen (több forrásból származó adaton alapuló) mérőszámmal mérni az online értékesítéseket - azaz olyan valós, érdemi adatokat biztosítani, amelyre a piacnak szüksége van -, és ugyanakkor el tudjuk majd látni ügyfeleinket olyan e-kereskedelemre vonatkozó ajánlásokkal, amelyek alapján páratlanul könnyen meghozhatók a szükséges döntések. Elemzéseink egyedülálló skálázhatóságának és részletességének köszönhetően a lehetőségek kimeríthetetlen tárháza nyílik meg előttünk és ügyfeleink előtt" - fejtette ki Clément Colin, a NielsenIQ International E-commerce Measurement egységének vezetője. (folyt.)