OTS - A Decathlon új irányvonala (1. rész)
2024. March 12. 16:30
Budapest, 2024. március 12., kedd (OTS) - A Decathlon, a világ egy
vezető multi-specialista sportmárkája felfedi új célját: "Move
people through the wonders of sport" és a stratégia mögött
meghúzódó merész új törekvést, hogy mindenki számára elérhetővé
tegye az innovatív és fenntartható sportot. Ennek a fejlődésnek a
részeként, a Decathlon bemutatja megújult márkáját, amely magában
foglal egy dinamikus és előremutató arculatot, valamint az új
'orbit' névre keresztelt logót.
A hírhez tartozó kép(ek) ingyenesen letölthető(ek) a következő
internetcímen:
http://ots.mti.hu/Pages/Picture.aspx?fi=OTS_20240312_001.jpg
http://ots.mti.hu/Pages/Picture.aspx?fi=OTS_20240312_002.jpg
A Decathlon 1976-os indulása óta mindig is hitt a sport
létfontosságú szerepében, annak társadalomra gyakorolt hatásában,
az emberek egészségesebbé és boldogabbá tételében. A sport segít,
hogy újra kapcsolatba kerüljünk emberi mivoltunkkal, a bolygónkkal
és fizikai énünkkel.
Így jött létre a 'North Star' projekt, az a hosszú távú
törekvés, amellyel szeretnék felgyorsítani a Decathlon pozitív
hatását a világra. Ez pedig az innováció, a közösség és a
fenntarthatóság iránti elkötelezettségük. A North Star által
vezérelve megszületett új küldetésük: 'Move people through the
wonders of sport.'
Ehhez a célhoz igazodva a Decathlon ambiciózus globális
stratégiát dolgozott ki, hogy üzleti tevékenységük számos
aspektusát hatékonyan fejlesszék. Az új stratégiai iránynak a
középpontjában az ügyfélélmény, a fenntarthatóság iránti erős
elköteleződés és a vállalat általános modernizálása áll. Az
ügyfélélmény központi eleme, a ma bemutatott megújult és
újrapozícionált Decathlon.
Barbara Martin-Coppola, a Decathlon vezérigazgatója: "A mai nap
különleges pillanat a Decathlon történetében és jövőjében egyaránt.
A világnak most nagyobb szüksége van a sportra, mint valaha.
Egyesítő ereje van, és javíthatja a fizikai és mentális egészséget
egyaránt. A Decathlonnál szeretnénk nagyobb pozitív hatást
gyakorolni az emberekre, a társadalomra és a bolygóra azáltal, hogy
a sport csodáin keresztül megmozgatjuk az embereket. Büszke vagyok
arra, hogy csapattársainkkal együtt dolgozhatunk a North Star -
vezérfonalunk és ambíciónk -elérésén. Hihetetlen volt látni, hogy
sokszínű közösségünk együtt ünnepelte azt, ami különlegessé tesz
minket: lehetővé tesszük, hogy mindenki a saját feltételei szerint
sportolhasson. Biztos vagyok benne, hogy ambiciózus stratégiánk,
amely üzleti tevékenységünk hogyanját határozza meg, biztosítani
fogja, hogy a Decathlon egyedülálló és megbízható sportmárkaként
vezető szerepet töltsön be az ágazatban."
ÚJ MÁRKAPORTFÓLIÓ
A Decathlon markáns új márkaarculata tükrözi a márka ambícióit,
miközben a múltját is ünnepli. A dinamikus kék szín mellett most
egy új elem- az "Orbit" - is megjelenik, amely a Decathlon
fenntartható üzleti modelljének középpontjában álló mozgást, az új
magasságok elérésére irányuló törekvést és a körforgást fejezi ki.
A Decathlon márkastruktúrája tovább fejlődik, hogy tükrözze új
identitását, mint globális, több sportágra specializálódott
sportmárka. A Decathlon egy sport világmárka, amely mindenki
számára elérhető, minden sportágban és minden szinten.
9 kategória specialista tükrözi a sokoldalúságukat: Quechua
(túrázás), Tribord (vízi sportok), Rockrider (kerékpározás), Domyos
(fitnesz), Kuikma (ütős sportok), Kipsta (csapatsportok), Caperlan
(horgászat, lovaglás), Btwin (városi kerékpározás és mobilitás) és
Inesis (golf és precíziós sportok).
Ezek mellett, a Decathlon még 4 szakértői márkát is kínál,
melyek kiváló minőségű termékeket gyártanak tapasztalt sportolók
számára:
- Van Rysel
- Simond
- Kiprun
- Solognac
ÚJ ARCULAT, ÚJ IDENTITÁS, ÚJ LOGÓ
Az új logó két részből áll: szövegből és az új szimbólumból,
amit Orbitnak neveznek.
Az Orbit a North Star-ra utal, amely a múltból építkezve a
jövőnk felé vezeti a vállalatot.
Lendületes vonalvezetése a körforgás iránti elkötelezettséget
fejezi ki, miközben a Decathlon korábbi dizájnjából meríti az
ikonikus dőlt "A" betűt.
A csúcs, mely a lendületes mozgást szimbolizáló vonalvezetést
lezárja, jelképezhet akár hegyet, vitorlát, hullámot vagy éppen
szívverést is.
A nyitottság jelképét, a Decathlon új logóját mindenki a maga
módján értelmezheti: lehet a hozzáférhetőség, a kimagasló
teljesítmény, az innováció, vagy a környezetre gyakorolt pozitív
hatás jelképe is.
Az új, élénk kék szín lendületes és energikus, ami a Decathlon,
mint sportszermárka, hitelességét jeleníti meg. Ám új
márkaarculatuk túlmutat új logón.
A modularitásra épülő márkaarculat tükrözi majd sokrétűségüket,
így még több embernek nyújtanak megoldást, a kezdőtől a profi
sportolókig. Örömöt és érzelmeket, valamint az inkluzív hozzáállás
erős értékeit közvetíti.
A Decathlon új arculata már két éve készül. A csapatok keményen
dolgoztak azon, hogy olyan márkát hozzanak létre, amely valóban
képviseli a Decathlont abban, ami: egy globális, több sportágra
specializálódott sportszergyártó cég, amely a kezdőtől a profi
sportolókig mindenkit megmozgat a sportolás varázsán keresztül.
(folyt.)
