OTS - A Calvin Klein, Inc. bejelentette legújabb, Calvin Klein Jeans farmereket népszerűsítő globális reklámkampányának elindítását (1. rész)
2018. January 05. 10:03
New York, 2018. január 5., péntek (Business Wire/OTS) - A kampány
új szakaszát a modell testvérpár, Kaia és Presley Gerber neve
fémjelzi - A PVH Corp. [NYSE: PVH] 100%-os tulajdonát képező Calvin
Klein, Inc. ma bejelentette, hogy elindította új, a CALVIN KLEIN
JEANS farmereket népszerűsítő globális, multimédiás
reklámkampányát. A kampány a CALVIN KLEIN márka #MYCALVINS kampánya
világszerte jól ismert jelmondatának jegyében (Our Family.
#MYCALVINS. [A mi családunk. #MYCALVINS]) viszi tovább az
alapelgondolást.
Ez a közlemény multimédia elemeket is tartalmaz. A teljes
közlemény a következő internetes címen tekinthető meg:
http://www.businesswire.com/news/home/20180104005480/en/
Az új kampány legújabb fejezetéhez a Willy Vanderperre
fényképész által készített fotókon a modell testvérpár, Kaia Gerber
és Presley Gerber a főszereplők. A testvérek a képeken a CALVIN
KLEIN JEANS farmercsalád alapstílusát képviselő darabokat viselnek,
amelyek már kaphatók az üzletekben és online egyaránt.
A továbbgondolt #MYCALVINS koncepció középpontjában a család
áll, a külön-külön is erős tagokat összekötő szoros kapcsolat,
amelyet még inkább kihangsúlyoz a fotókon prominens helyen látható,
foltokból összevart (ún. "patchwork) hagyományos amerikai takaró
szimbolizmusa. A kampány ezeket a kötelékeket emeli ki, és
különféle módokon azt mutatja be, hogyan inspirálhatók a családok -
legyenek azok eredeti családok vagy korábban széthullott családok
tagjaiból létrejött új családok - arra, hogy más családokkal
összekapcsolódva közösségeket alkossanak. A kampány azokra a
dolgokra igyekszik felhívni az emberek figyelmét, amelyek a család
lényegét, az összetartozást erősítik.
A most kezdődő hirdetések az új Our Family. #MYCALVINS (A mi
családunk. #MYCALVINS) kampány legújabb szakaszát képviselik,
amelynek első fázisát 2017 novemberében Solange, Kelela, Dev Hynes,
Caroline Polachek és a Kindness zenei projekt alapítója, Adam
Bainbridge, valamint az A$AP Mob együttes tagjai, A$AP Rocky, A$AP
Ferg, A$AP Nast, A$AP Twelvyy, A$AP Ant, A$AP Lou és A$AP J. Scott
részvételével indították el. A kampány, amely a 2018-as év tavaszi
szezonjának végéig tart, a generációk közti réseket igyekszik
áthidalni mind a bemutatott ruhadarabok, mind a zenei és kulturális
háttér révén. A hirdetések mottója "A mi családunk" - a történetek
középpontjában a család és a közösség áll.
Az Our Family. #MYCALVINS kampány elsősorban digitális
eszközökre és a közösségi médiumokra alapozva viszi tovább az
eredetileg 2014-ben elindított, igen sikeres globális #MYCALVINS
kampány alapgondolatát. A #MYCALVINS kampány véleményvezérek
segítségével bátorítja a fogyasztók, vásárlók önkifejezését, és
nagy mértékben támaszkodik a 'szelfikészítés' és a manapság már
rendkívül elterjedt képmegosztás jelenségére. A kampány üzenetét a
cég a kifejezetten az Our Family. #MYCALVINS kezdeményezés
támogatása érdekében 12 országban felállított számítástechnikai
csapatok segítségével, a kulcsfontosságú piacokon megjelenő számos
kültéri hirdetés révén is igyekszik eljuttatni a fogyasztókhoz
világszerte.
Amit a Calvin Kleinről tudni kell…
A CALVIN KLEIN globális, ún. lifestyle (bizonyos
életstílust/életérzést képviselő) márka, amely a merész,
progresszív megoldásokat csábító esztétikai stílussal ötvözi.
Célunk az, hogy vevőinket, közönségünket lázba hozzuk és
inspiráljuk provokatív képvilágunkkal és az érzékeket felébresztő,
meghökkentő ruháinkkal.
A Calvin Klein és üzleti partnere, Barry Schwartz által
1968-ban lefektetett alapokra építve a cég letisztult, innovatív
stílusának köszönhetően mára az amerikai divat egyik neves
vezetőjévé vált. A több mint 110 országban forgalmazott CALVIN
KLEIN márkatermékekből származó globális értékesítési árbevétel
2016-ban meghaladta a 8 milliárd USA dollárt. A CALVIN KLEIN több
mint 10000 értékesítési partnert foglalkoztat világszerte. 2003-ban
a vállalatot felvásárolta a PVH Corp.
Amit a PVH Corp.-ról tudni kell…
A PVH Corp. 135 éves működése során számos sikeres, az amerikai
divat hagyományaira építő márkát és vállalkozást hívott életre,
melynek eredményeként mára a világ egyik legnagyobb ruhaipari
vállalatává vált. Cégünk több mint 35000 értékesítési partnere több
mint 40 országban összesen mintegy 8 milliárd USA dollár összegű
árbevételt ért el. A társaság tulajdonát képezik olyan ikonikus
márkák, mint a CALVIN KLEIN, a TOMMY HILFIGER, a Van Heusen, az
IZOD, az ARROW, a Speedo*, a Warner's az Olga és a fehérneműket
forgalmazó, digitális értékesítésre összpontosító True & Co., mely
márkanevek, valamint egyéb ismert amerikai és nemzetközi
márkanevek, továbbá licencbe adott márkanevek alatt számos
különféle terméket forgalmazunk.
*A Speedo márka a Speedo International Limited által
Észak-Amerika területére és a Karib-térségre adott örökös licenc
alapján kerül forgalmazásra.(folyt.)