OTS - A Calvin Klein, Inc. Bejelentette a 2017. évi őszi CALVIN KLEIN 205W39NYC globális reklámkampány elindítását (1. rész)
2017. July 25. 10:43
New York, 2017. július 25., kedd (Business Wire/OTS) - A PVH Corp.
[NYSE: PVH] 100%-os tulajdonát képező Calvin Klein, Inc. ma
bejelentette a 2017. évi őszi CALVIN KLEIN 205W39NYC globális
multimédiás reklámkampány elindítását. A kampány a cég kreatív
vezetőjének, Raf Simonsnak a nevével fémjelzett új CALVIN KLEIN
205W39NYC kollekciót népszerűsíti.
Ez a közlemény multimédia elemeket is tartalmaz. A teljes
közlemény a következő internetes címen tekinthető meg:
http://www.businesswire.com/news/home/20170724005416/en/
A kampány intenzív vizuális élményt nyújtó, Willy Vanderperre
fényképész által készített fotóin 22 modell szerepel az előző
szezon CALVIN KLEIN: Amerikai klasszikusok kampánya egyes darabjait
hirdető óriásplakátokkal a háttérben. A korábbi kampány
óriásplakátjait - amelyek közül néhányat a neves művész, Andy
Warhol készített - a kampányfotók elkészítése előtti napokban a
kaliforniai sivatagban állították fel. A kampány a valóságot a
képzelettel mesterien elegyítve ötvözi a high fashion világának
mannerizmusát a mindennapok gyakorlatiasságával, szinte művészeti
szintre emelve az illúziókeltést. Képanyaga Amerika klasszikus
mozifilmekből visszaköszönő, romantikus tájait idézi, egyfajta
idealizált álomvilágot, amelyet Raf Simons kreatív vezető és Pieter
Mulier kreatív igazgató nagyon is konkrét elemekre támaszkodva idéz
meg.
A 22 globális piacon több mint 850 millió megjelenést magában
foglaló, többféle médiára épített kampány a CALVIN KLEIN Simons
által megtervezett átalakulásának újabb állomása. A márka nevével
szerte a világon számos divatlapban és az életmód magazinok
divattal foglalkozó szeptemberi számaiban jó néhányszor találkozik
majd a nagyközönség. A sikeres "Amerikai klasszikusok kampány egyes
elemei is újra megjelennek erőteljes hatást gyakorló, nagy
formátumú kültéri plakátokon olyan kulcsfontosságú helyszíneken,
mint New York, Párizs, Brüsszel, Kína, Korea és Hongkong.
A kampány révén reklámozott 2017. évi őszi CALVIN KLEIN
205W39NYC kollekcióban szerepelnek a fúvószenekarok egyenruháira
emlékeztető darabok, műanyag bevonatú védőruhák, elegáns öltönyök,
kézzel varrt, antik patchwork ruhák, munkaruhák és western
stílusjegyeket viselő kreációk egyaránt. A kollekció részeként
bemutatkozik a CALVIN KLEIN JEANS ESTABLISHED 1978 nevet viselő
dizájner farmer kollekció is, amely a CALVIN KLEIN 205W39NYC
részeként kerül értékesítésre. A kollekcióba tartozó darabokat egy
exkluzív embléma díszíti, amelyen a Calvin Klein farmerek 1981-es
kampányához a Richard Avedon fényképész által Brook Shields-ről
készített ikonikus fotó által ihletett sziluett látható. Az
emlékezetes kampányfotó röviddel a Calvin Klein Jeans márka és a
"dizájner farmer" koncepció megszületése után jelent meg - így a
CALVIN KLEIN JEANS ESTABLISHED 1978 kollekció egyrészt tiszteleg a
márka múltja előtt, másrészt e hagyományokra építve meghatározza a
jövő divatját.
A Calvin Klein globális, ún. lifestyle (bizonyos
életstílust/életérzést képviselő) márka, amely a merész,
progresszív megoldásokat csábító, és gyakran minimalista esztétikai
stílussal ötvözi. Célunk az, hogy vevőinket, közönségünket lázba
hozzuk és inspiráljuk provokatív képvilágunkkal és az érzékeket
felébresztő, meghökkentő ruháinkkal.
Az 1968-ban Calvin Klein és üzleti partnere, Barry Schwartz
által lefektetett alapokra építve a cég letisztult, innovatív
stílusának köszönhetően mára az amerikai divat egyik neves
vezetőjévé vált. A több mint 110 országban forgalmazott Calvin
Klein márkatermékekből származó globális értékesítési árbevétel
2015-ben meghaladta a 8 milliárd USA dollárt. A Calvin Klein több
mint 10000 értékesítési partnert foglalkoztat világszerte. 2003-ban
a vállalatot felvásárolta a PVH Corp. (folyt.)