OTS - A 2018. évi Cannes Lions nemzetközi reklámfesztiválon a P&G úttörő szerepet vállalt a nemi egyenlőségnek a reklámipar egészében való érvényesítése elősegítésében (2. rész)
2018. June 19. 10:57
Cannes, Franciaország, 2018. június 19., kedd (Business Wire/OTS) -
- Free The Bid: A női rendezők reklámiparban való
boldogulásának nehézségeit saját bőrén megtapasztaló Alma Har'el
által létrehozott, a nők egyenlő esélyeiért küzdő szervezet annak
elérését tűzte ki célul, hogy a reklámiparban meghirdetett
kereskedelmi állásokra a nők a férfiakkal hasonló esélyekkel
pályázhassanak. A P&G és márkái ígéretet tettek arra, hogy minden
három ajánlatkérésen alapuló kereskedelmi projekt esetében egy női
rendezőtől is bekérnek ajánlatot. Ezzel párhuzamosan a P&G
legfontosabb ügynökségi partnerei közül a legnagyobb, a Publicis
Groupe vállalta, hogy ezt az eljárást világszerte, összes
ügynökségénél és a teljes hálózatában bevezeti. A P&G ugyanakkor
kötelezettséget vállalt arra is, hogy világszerte támogatja a Free
the Bid (Szabad ajánlattétel) kezdeményezés terjesztését a
következő három évben a HP Inc.-kel, és a Publicis Groupe-pal
együttműködve annak érdekében, hogy megduplázódjon a Free The Bid
eredményeként megbízott rendezők száma, és a kezdeményezést 20
országra kiterjesszék.
- #SheIsEqual Csúcstalálkozó: A kreatív ágazatban elért sikerek
megosztása és a nemi egyenlőség elérését célzó erőfeszítések
fokozása érdekében a Global Citizen és a P&G összefogásában 2018.
szeptember 28-án, az Egyesült Nemzetek Szervezete Közgyűlésének
hetében New Yorkban megrendezésre kerül az első #SheIsEqual
Csúcstalálkozó. A rendezvényen, melynek házigazdái is a Global
Citizen és a P&G lesznek, kormányzati képviselők, a magánszektorban
tevékenykedő vállalatok és a reklám-, a média- és a szórakoztató
ipar véleményvezérei megoszthatják a nemi egyenlőségről, a nők
gazdasági szerepvállalásának elősegítéséről, a lányok oktatásáról
és érdekképviseletéről alkotott nézeteiket a nők médiumokban,
illetve a marketing, a technológia és a szórakoztatás terén való
reprezentáltságának szemszögéből. Madonna Badger, aki mind a Glass
Lion-díj zsűrijének, mind a See It Be It kezdeményezésnek az
elnöke, elvállalta, hogy a Cannes Lions vezérigazgatójával, Phillip
Thomas-szal együttműködve kurátora lesz egy "Creative Showcase"
bemutatónak, amely azokat az 2018. évi Glass Lions-díjra nevezett,
illetve az új SDG Lions versenyben részt vevő legjobb munkákat
mutatja be, amelyek pozitívan ábrázolnak egy olyan világot, ahol
érvényesül a nemi egyenlőség. Az ANA #SeeHer kezdeményezése
keretében rendezvények kerülnek megszervezésre, amelyeknek témája a
médiumok társadalomban betöltött szerepe és a nők és lányok pontos
ábrázolásának fontossága a szórakoztató ágazatban.
"A nemi egyenlőség mind a társadalom, mind az üzleti sikerek
szempontjából fontos előrevivő tényező" - magyarázta Pritchard. "A
P&G legjobb márkái legsikeresebb kampányainak többsége nemi
egyenlőségen alapuló kampány - ilyen például az Always Like a Girl
kampánya, az SKII Change Destiny kampánya, az Olay Live Fearlessly…
kampánya, valamint a Tide, az Ariel, a Dawn és a Swiffer kampányai,
amelyekben a háztartásból a részüket kivevő férfiak kerülnek
bemutatásra. Egyértelmű, hogy a nemi egyenlőség elvének
megvalósítása nem pusztán társadalmi szempontból hasznos, hanem az
üzleti növekedéshez is nagy mértékben hozzájárul."
"Évtizedek óta dolgozom a szórakoztatóiparban, így tudatában
vagyok annak, hogy a nők - és különösen a színes bőrű nők -
valósághű ábrázolásához sokszínű csapat szükséges a kamera mindkét
oldalán. Amikor különféle háttérrel rendelkező nők dolgoznak a
kamerák mögött, a történeteink valahogy jobb betekintést adnak,
őszintébbek és mélyebben érintik meg a nézők lelkét" - mesélte
Queen Latifah.
"A pályafutásom során rengeteg szerkesztőségben dolgoztam, és
rengeteg különféle történetet mondtam el. A Katie Couric Media
küldetése az, hogy egy nők által irányított csapat a velünk közös
értékekkel rendelkező vezető márkákkal együttműködve olyan
tartalmakat hozzon létre, amelyek segítenek az embereknek
megtalálni a helyes utat ebben a bonyolult mai világban, elősegítik
a megértést és gazdagabbá teszik az emberek életét" - mondta el
Katie Couric.
*Az Association of National Advertisers #SeeHer című
tanulmánya. (folyt.)