Belföldi hírek

A nők és a lányok a reklámok és a médiaprogramok 29 százalékában pontatlanul és negatív módon kerülnek bemutatásra*, és a nők továbbra is alulreprezentáltak a kamera másik oldalán dolgozók közt: a marketingvezetőknek 32 százaléka, a kreatív vezetőknek 33 százaléka és a kereskedelmi igazgatóknak mindössze 10 százaléka nő. Ezek a problémák továbbra is léteznek, holott bizonyított, hogy a nemi egyenlőség alapján készült hirdetéseket 10 százalékkal megbízhatóbbnak ítélik meg az emberek, és 26 százalékkal nagyobb értékesítési növekedést eredményeznek.* E problémák megoldása érdekében a P&G arra törekszik, és a médiaipar minden szereplőjét arra buzdítja, hogy 100%-ban pontosan és pozitívan ábrázolják a nőket a reklámokban és a médiumokban, valamint, hogy a kreatív ágazat ellátóláncának minden szegmensében egyenlő arányban legyenek képviselve a nők és a férfiak. A P&G egy sor átfogó projektet indított el, hogy kivegye a részét olyan, a nők tehetséggondozását, támogatását és a reklám-, média- és tartalomszolgáltató szektorba való bejutásuk elősegítését célzó programokban, amelyek rendszerszintű megoldást kínálnak a nemi egyenlőtlenség leküzdésére. Felismerve azt, hogy e programok sikeres megvalósításához az ágazat minden szereplőjére szükség van, a P&G részt vállal a Nemzeti Hirdetők Szövetségének (Association of National Advertisers [ANA]) #SeeHer mozgalmában és más ágazati kezdeményezésekben, ideértve az Egyesült Nemzetek Szervezet Női Sztereotípiák Elleni Szövetségét (Women Unstereotype Alliance, és arra szólítja fel a hirdetőket, reklámügynökségeket és tartalomfejlesztő cégeket, hogy ezeket a változásokat a teljes kereskedelmi ökoszisztémában valósítsák meg. "Most, amikor a világ legjobb kreatív szakemberei összegyűlnek az ágazat sikereinek megünneplésére, cégünk érdemi lépésekkel szeretné kivenni a részét annak a feladatnak a megoldásában, hogy a nemi egyenlőség a hirdetési, média- és kreatív ágazat szakember-utánpótlásának kinevelése terén prioritást kapjon az elkövetkező öt évben" - magyarázta Marc Pritchard, a Procter & Gamble márkaigazgatója. "Tudatában vagyunk természetesen annak is, hogy egy vállalat egyedül nem képes elérni ezt a célt, ezért reméljük, hogy példánkkal csatlakozásra inspiráljuk az ágazat többi szereplőjét, és így felgyorsíthatjuk a változást." A P&G bejelentette, hogy elkötelezettsége jegyében partnerségi megállapodásokat kötött az ágazat vezetői szereplőivel a médiumokban a nők férfiakkal egyenrangúként való, pozitív ábrázolásának elérése céljából: - The Queen Collective: Az Oscar-díjra jelölt, Golden Globe-, Emmy- és SAG-díjjal kitüntetett Queen Latifah és produkciós cége, a Flavor Unit Entertainment és a The Queen Collective célja a nemi és faji egyenlőség elérésének felgyorsítása a kamerák mögött dolgozók körében. A zenében, filmekben és egyéb művészeti ágazatokban egyaránt a határokat feszegető Queen Latifah hűen önmagához a női rendezők által készített filmek forgalmazásának felvállalásával támogatja a P&G erőfeszítéseit. A Queen Latifah által indított kezdeményezés keretében elsőként két női rendező filmje kerül forgalmazásra egy neves forgalmazó partnercégen keresztül. 2016-ban a 250 legnagyobb bevételt hozó mozifilm rendezői közt a nők aránya mindössze négy százalék volt. Ez számos kihívást jelent nem csak a filmgyártás, hanem más ágazatok, mint például a reklámipar számára is. A The Queen Collective a P&G-vel, a HP, Inc.-kel, a Smirnoffal, a Wieden+Kennedy-vel, a Marina Maher Communications / Ketchum +-szal, a United Talent Agency Marketinggel és a Tribeca Studios-zal együttműködve támogatja a női rendezők kinevelését. - Katie Couric Media: A díjnyertes újságíró legújabb vállalkozása igyekszik összehozni a szponzorokat a forgalmazókkal annak érdekében, hogy intelligens, átgondolt, a nők képességeinek kiteljesítését elősegítő tartalmak jöhessenek létre. Couric, akit fellelkesített a Nemzeti Hirdetők Szövetsége (Association of National Advertisers [ANA]) által indított #SeeHer kezdeményezés tanácsadói testületének tagjaként végzett munkája, neves márkákkal együttműködve olyan tartalmak kidolgozását tervezi, amelyek tükrözik a projekt résztvevőinek közös értékeit és a fontos társadalmi kérdések megoldása iránti elkötelezettségét. A Katie Couric Media egy nők által vezetett csapat irányításával a médiumok hatásában bekövetkező változásokra és a fogyasztói kör bővülésére építve egy sor különféle formátumú és típusú történetet készít és forgalmaz majd, ideértve online sorozatokat, dokumentumfilmeket, forgatókönyveket, podcastokat és élő műsorokat olyan platformokon keresztül, amelyek a legalkalmasabbak az adott tartalom iránt érdeklődő célközönség elérésére.(folyt.)