A Közép Európai Média Csoport, az Origo Zrt. és a Sanoma Budapest a Magyar
Reklámszövetség támogatásával a jogalkotókhoz fordult az időközben már teljes egészében hatályba lépett reklámtörvény legéletszerűtlenebb rendelkezéseinek módosítása ügyében. Az alapos szakmai érveléssel alátámasztott kérés több egyeztetést követően meghallgatásra talált, így a múlt héten az Országgyűlés elfogadta azt a törvényjavaslatot, ami sok egyéb mellett a reklámtörvény két bekezdését is módosítja.
„Nagyon örülünk a változtatásoknak. Így sem optimális a helyzet, de jóval szakmabarátabb - és nem utolsósorban életszerűbb - mint az új reklámtörvény volt alapból. Ehhez szükség volt az ügyet kezelő minisztériumok - az NFGM és az IRM - rugalmasságára és mindenekelőtt a szakmai összefogásra - mondta el dr. Markovich Réka, a Magyar Reklámszövetség főtitkára. A törvényt pénteken kihirdették, nagy része július 1-től hatályos, az alábbi rendelkezés
azonban már a kihirdetéssel hatályba lépett. A lakcím nélküli hozzájárulási nyilatkozatra
vonatkozó új szabály így hangzik:

Grt. 6. § (1) Ha külön törvény eltérően nem rendelkezik, reklám természetes személynek mint
reklám címzettjének közvetlen megkeresése módszerével (a továbbiakban: közvetlen üzletszerzés), így különösen elektronikus levelezés vagy azzal egyenértékű más egyéni kommunikációs eszköz útján - a (4) bekezdésben meghatározott kivétellel - kizárólag akkor közölhető, ha ahhoz a reklám címzettje előzetesen egyértelműen és kifejezetten hozzájárult.

(2) Hozzájáruló nyilatkozat bármely olyan módon tehető, amely tartalmazza a nyilatkozó nevét,
illetve - amennyiben a reklám, amelyre a hozzájárulás vonatkozik, csak meghatározott életkorú
személyek számára közölhető - születési helyét és idejét, továbbá azoknak a személyes adatoknak a körét, amelyek kezeléséhez a nyilatkozó hozzájárul, valamint a hozzájárulás önkéntes és a megfelelő tájékoztatás birtokában történő kifejezését.

Ezenkívül módosult a bizonyos esetekben (hozzájárulás hiányában is küldhető címzett
reklámküldeményeknél) kötelezően mellékelendő, lemondást lehetővé tevő válaszlevél
kiküldésének szabálya is: az új rendelkezés alapján egyazon reklámozó és egyazon címzett
esetében csak egyszer, a 2009. október 1-jét követő első alkalommal kell ezt megtenni. A direkt marketing tevékenységet folytató vállalkozásoknak eredeti formájában mérhetetlen plusz költséget okozó és értelmében erősen megkérdőjelezhető szabályozás így most már konvergál az életszerűhöz. Az új szabály így hangzik:

6.§ (7) Az (1), illetve a (4) bekezdésben meghatározott módon közölt reklámhoz kapcsolódóan
egyértelműen és szembetűnően tájékoztatni kell a címzettet arról a címről és egyéb elérhetőségről, ahol az ilyen reklámok részére történő közléséhez való hozzájáruló nyilatkozatának visszavonása, illetve a reklám küldésének megtiltása iránti igényét bejelentheti, továbbá - a (4) bekezdés szerinti esetben - ebből a célból az ugyanazon reklámozó érdekében ugyanazon címzett részére 2009. október 1-jét követően első alkalommal küldött reklámküldeménynek tartalmaznia kell a lemondást lehetővé tevő, postai úton címzett, térítésmentesen feladható és könyvelt küldeményként, igazolható módon kézbesített válaszlevelet.

Egyúttal módosították a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlatok tilalmáról szóló 2008. évi XLVII. törvény (Fttv.) mellékletében szereplő automatikusan tisztességtelennek minősülő tényállások egyikét. A 28. pont a reklámozott áru megvételére való közvetlen felszólítást szabályozza és eddig kiskorúak (0-18 év) tekintetében rendelte ezt tilosnak, most már azonban csak gyermekkorúakat (0-14 év) említ. Az új tilos tényállás így hangzik:

Fttv. Melléklet 28.
Reklámban gyermekkorúak közvetlen felszólítása a reklámozott áru megvételére, illetve
igénybevételére vagy arra, hogy győzzék meg szüleiket vagy más felnőttet, hogy vásárolja meg
számukra a reklámozott árut.

Az új szabályok apróbb módosításokat is hoztak, a vonatkozó Magyar Közlöny szövege
megtalálható a Magyar Reklámszövetség honlapján (www.mrsz.hu) a Reklámjog menüpont alatt.

Forrás: Magyar Reklámszövetség

Jog Online

Szólj hozzá te is!